Integrácia SEO a marketingu obsahu: spôsob efektívnej komunikácie - pohľad na Semalt



Silná značka na internete je mimoriadne dôležitá a obsahový marketing je míľnikom na ceste k jej vybudovaniu. To však nie je všetko, okrem toho je nutná integrácia SEO.

Súčasný spotrebiteľ zažíva silné nasýtenie rôznymi druhmi obsahu. Na obranu pred bezcennými správami vyhľadáva atraktívne a zaujímavé informácie. Raz si to, po prvé, všimne, po druhé, vzbudí jeho záujem a po tretie, bude z toho mať prospech. Odpoveďou na túto potrebu je obsahový marketing.

Dnes vládne pútavý a jedinečný obsah, ktorý by sa mal k príjemcovi dostať v atraktívnej podobe. Kombinácia SEO a marketing obsahu poskytuje používateľovi hodnotný obsah a vo výsledku zvyšuje jeho spokojnosť.

Spoločné ciele

Na začiatku stojí za to si položiť otázku, či majú SEO a CM spoločné ciele. No, majú a najdôležitejšie z nich sú:

SEO a marketing obsahu

Ako to vlastne vyzerá?

Kľúčové slová/frázy a obsah

Prvá, základná vec - SEO zahŕňa slová, kľúčové frázy, obsah. Content Marketing hovorí so spotrebiteľom, vzdeláva ho a poskytuje mu zábavu pomocou obsahu v rôznych formách. Musíte pamätať na to, že okrem vytvárania atraktívneho obsahu ho musíte aj distribuovať, to znamená, aby ho používatelia našli.

Oslovenie vodcov verejnej mienky, propagácia v sociálnych sieťach, budovanie vzťahov prostredníctvom značkových publikácií - to je len niekoľko spôsobov, ako šíriť obsah a dostať ho vysoko do vyhľadávacieho nástroja Google. To, ako vieme, je nevyhnutné. Aký obsah bude vysoko hodnotený? Predovšetkým tie, ktoré:
  • umiestniť používateľa do stredu,
  • sú jedinečné a pútavé,
  • sú vizuálne atraktívne,
  • sú k dispozícii a dajú sa ľahko nájsť,
  • obsahovať pridané hodnoty pre príjemcu,
  • sú spoľahlivé.

Štruktúra obsahu

Správna štruktúra obsahu je veľmi dôležitá. Dodržiavanie pravidiel písania na webe vám umožňuje zhromaždiť viac príjemcov, ktorí majú záujem, a získať tak cenné spätné odkazy. Texty, ktoré napríklad obsahujú videomateriály, odkazy na ďalšie zaujímavé zdroje, sú rozdelené do odsekov alebo obsahujú odrážky, dosahujú oveľa lepšie výsledky ako obsah s jednotnou štruktúrou.

Dĺžka textu

Tu tiež stojí za zdôraznenie úlohy dĺžky textu. Žiadne železné pravidlo by nedefinovalo konkrétny počet znakov, ale dlhší obsah je určite umiestnený vyššie. Podľa správy www.quicksprout.com Google hodnotí obsah, ktorý má viac ako 2 000 slov. Dáta navyše potvrdzujú, že prvá stránka v rebríčku vyhľadávania obsahuje výsledky, ktoré odkazujú na materiály s najmenej 2 000 slovami.

Existuje teda silná korelácia medzi počtom slov v obsahu a odkazmi, ktoré k nemu vedú. Stratégia obsahového marketingu by preto mala obsahovať tvorbu textov, článkov a príspevkov, ktoré sú nielen zaujímavé a jedinečné, ale aj dostatočne bohaté. Samozrejme nesmiete zabudnúť na webovú stránku spoločnosti, ktorá by mala byť efektívne umiestnená napr. prostredníctvom vhodných publikácií.

Príťažlivosť

Vyhľadávače oceňujú obsah, ktorý sa ľuďom páči. Vytváranie hromadne kopírovaných správ už dnes nefunguje. Dobrý obsah má lepšie ukazovatele: dlhší čas na stránku a nižšia miera okamžitých odchodov. Toto je veľmi zreteľné znamenie pre vyhľadávače, že používateľ dostal odpoveď na svoj dotaz. Lepší obsah znamená efektívnejší SEOa zdrojom je Content Marketing.

Kľúčové frázy a obsahový marketing

Niet pochýb o tom, že kľúčové slová sú základom úspešnej optimalizácie. Používame ich, hľadáme a sledujeme ich pozíciu vo vyhľadávači. Najlepším spôsobom, ako ich použiť, je implementovať ich do svojej obsahovej marketingovej stratégie. Atraktívny obsah napísaný pre používateľov pomocou kľúčových fráz je silným nástrojom na zisťovanie polohy.

Ako skontrolovať, ktoré slová spotrebitelia hľadajú?

Ako vždy, môže pomôcť webový analytik. Nástroje správcov webu Google (Search Console) a prehľady služby Google Analytics ukazujú, ktoré frázy sú najobľúbenejšie a najpútavejšie. Jedným z miest, ktoré je potrebné sledovať, pokiaľ ide o hľadané výrazy, je v službe GA optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Tam môžete analyzovať slová, ktoré získali najviac zobrazení, majú najvyššiu MP (mieru prekliknutia) a zistiť, akú priemernú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania získa stránka po zadaní danej frázy.

Závery z analýza pomôže vytvoriť obsah obohatený o najčastejšie dotazy používateľov. SEO optimalizácia článkov by mala obsahovať umiestnenie najdôležitejších kľúčových slov do značiek HTML:
  • Titul (titul),
  • Meta popis (krátky popis),
  • H1-H6 (hlavičky).
Neexistuje jednoznačná odpoveď na to, koľkokrát by sa kľúčové frázy mali v obsahu vyskytnúť. Majú byť umiestnené tam. Samozrejme, nesmiete preháňať ich sýtosť, Google dokonale pozná neprirodzený počet slov a ich variácie. Algoritmy vyhľadávacích strojov sú tiež teraz oveľa pokročilejšie, umožňujú lepšie pochopiť kontext a dokonca prepojiť synonymá. Preto stojí za zváženie optimalizačný plán SEO, ktorý náš obsah efektívne obohatí o cenné kľúčové frázy. Vďaka takýmto akciám zostane vo výsledkoch vyhľadávania Google permanentná „stopa“ a zároveň príjemcovia nájdu náš obsah ľahšie.

Obsahový marketing je zdrojom cenných spätných odkazov

Kvalitné tematické odkazy sú, ako je známe, veľmi žiaduce. Dôležitou úlohou Content Marketingu je optimalizácia webových stránok pre vyhľadávače. Publikovanie atraktívneho a populárneho obsahu medzi používateľmi internetu prispieva k vytváraniu odkazov vedúcich na danú stránku, a tým významne zvyšuje jej dôveryhodnosť a pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Najlepším spôsobom, ako zozbierať spätné odkazy, je vytvoriť skutočne pútavý obsah, ktorý si po zverejnení získa veľa fanúšikov. Tí ho zase budú zdieľať s ostatnými používateľmi ako poďakovanie za atraktívny obsah. Realizácia efektívnej obsahovej marketingovej kampane tiež prispeje k efektívnemu vytváraniu odkazov.

Aké sú spôsoby, ako získať hodnotné spätné odkazy?

  • Buďte prítomní na sociálnych sieťach - je to skvelý zdroj odkazov; aj keď väčšina ľudí má zvyčajne atribút „nofollow“, je dobré vytvoriť odkaz na svoje publikácie na profiloch sociálnych médií, pretože môžete získať veľa cenných odkazov od iných používateľov, ktorí ich môžu zdieľať, napríklad na blogoch.
  • Experimentujte s podcastmi, prezentáciami, publikujte súbory PDF s relevantnými informáciami, ktoré sú dané v graficky premyslenej podobe - zvýši sa tým šanca prilákať čitateľa.
  • Prispievajte do ďalších tematických blogov, webových stránok a fór - snažte sa, aby bol váš hosť kvalitný, vďaka čomu uspokojíte vlastníka webu, jeho príjemcov a získate veľmi hodnotný spätný odkaz.
  • Dajte svojim zákazníkom možnosť prihlásiť sa na odber noviniek, aby mali neustále prístup k najnovšiemu obsahu.
Spravte si blog, kde budete uverejňovať zaujímavé materiály, napr. webináre - vyberte si tému, ktorá by mohla zaujímať vašu cieľovú skupinu, dajte webináru atraktívny názov, počas prezentácie urobte medzi účastníkmi aspoň jednu anketu, vďaka ktorej získate úplné údaje a informácie o účastníkoch. Zaznamenaný materiál môže byť zaujímavý aj pre vašich budúcich zákazníkov.

Píšte články s tipmi, maličkosťami a popisom riešenia problému - zoznámite sa s priemyslom ako s odborníkom a zvýšite autoritu medzi príjemcami, ktorí budú ochotní zdieľať získané informácie a stať sa pravidelnými čitateľmi.

Uverejnite svoju prezentáciu na stránkach Slideshare - toto je stránka, ktorú Google považuje za dôveryhodný zdroj informácií. Použi to. Prezentácie typu slideshare sú spôsobom, ako poskytnúť spotrebiteľovi hodnotný obsah v atraktívnej podobe. Postačí zvoliť príslušnú cieľovú skupinu a vytvoriť originálnu a jedinečnú prezentáciu. Pri publikovaní stojí za to pamätať kľúčové slová, ktoré nielen upútajú pozornosť čitateľov, ale tiež pomôžu rýchlejšie vyhľadať materiál vo vyhľadávacom nástroji.

Vytvorte skupinu na LinkedIn - 60% jeho používateľov sa zaujíma o novinky z priemyselných odvetví; systematické umiestňovanie zaujímavých a odborných miest do skupiny pomáha získavať jedinečných príjemcov a v budúcnosti potenciálnych zákazníkov, ktorí sa stanú propagátormi vašej značky.

Propagujte svoj obsah, napr. s reklamnými kampaňami na Facebooku. Umožní vám to osloviť zainteresovanú skupinu spotrebiteľov a pomôže vám dosiahnuť širšiu škálu vrátane zdieľania, komentovania a prepojenia vášho obsahu.

Čo ešte?

Urobte svoj obsah interaktívnym - pridávajte otázky, kvízy, súťaže. To všetko vzbudzuje záujem a „presviedča“ príjemcov, aby na vašom webe zostali dlhšie. Na svoju webovú stránku môžete navyše umiestniť interaktívny prieskum, ktorý vám umožní zhromaždiť cenné informácie. Vzorové otázky:
  • Čo chce vaše publikum čítať/pozerať?
  • Chceli by niečo zmeniť na vašom webe?
  • Máte nejaké otázky alebo pochybnosti o produkte?
  • O aký druh obsahu je najväčší záujem?
Odpovede môžu poskytnúť nápady na nový a zaujímavý obsah. Možno vďaka nim zavediete na webových stránkach zmeny, ktoré sú dôležité z hľadiska použiteľnosti a čitateľnosti. To všetko ovplyvňuje pozitívny imidž značky, posilňuje dialóg s klientom a prispieva k zlepšeniu hodnotenia vo vyhľadávaní. Šťastný používateľ je šťastný Google.

Pokiaľ ide o odkazy vedúce na web, uistite sa, že sú „dofollow“. „Nofollow“ neprenáša „sila“ SEO a neprispieva k posilneniu webových stránok, takže sa nepremieňa na lepšie pozície v rebríčku Google. Kotvy odkazov sú tiež dôležité - mali by tam byť kľúčové alebo značkové frázy, ale vnucovanie kľúčových slov do nich neprinesie dobré výsledky. Naopak, kotvy „peňažných kľúčových slov“ je možné veľmi rýchlo zistiť a potrestať pomocou algoritmov vyhľadávacieho nástroja.

SEO a CM a užívateľská skúsenosť

UX alebo User Experience je výraz, ktorý popisuje celkovú používateľskú skúsenosť pri používaní webovej stránky. Čo ukazuje, že je to pozitívne? V prvom rade zapojenie spotrebiteľa - čas strávený na webe, počet konverzií, miera okamžitých odchodov. Súvisí to s dôležitými faktormi zodpovednými za optimalizáciu stránok. SEO je okrem kľúčových slov a odkazov aj použitie vhodných značiek v HTML alebo vytváranie užitočnej mapy webu (sitemap).

Tieto prvky majú silný vzťah s CM. Cieľom zavedenia technických zmien na webovej stránke je uľahčiť používateľovi hľadanie, výber a „konzumáciu“ obsahu. Algoritmus Panda nás navyše dôsledne sleduje. Či je web dôveryhodným zdrojom obsahu, analyzuje počet reklám na webe a ich invazívnosť.

Čo ešte?

Google oceňuje webové stránky vytvorené pre mobilné zariadenia so sviežim moderným dizajnom. Toto všetko má zvyšovať spokojnosť zákazníkov. Čím je väčšia, tým viac ju Google ocení a odmení vás vysokou pozíciou v zozname hľadaných výrazov.

SEO a CM integrácia

Silná značka na internete je mimoriadne dôležitá a obsahový marketing je míľnikom na ceste k jej vybudovaniu. To však nie je všetko, okrem toho je nutná integrácia SEO. To vám umožní viesť hodnotnú a efektívnu komunikáciu, ktorá povedie k získaniu verných zákazníkov. Kombinácia obsahového marketingu s aktivitami SEO vám tiež umožní maximalizovať účinky vašich kampaní, čo sa prejaví v raste návratnosti investícií. Prečo to teda nevyužiť?

Teraz objavte naše služby elektronického obchodu.

Prečo potrebujete elektronický obchod?

Prinášame vám klientov

V rámci tohto balíka urobíme vašu konverziu propagácie online zameranú na transakčné dotazy týkajúce sa vášho miesta. Naša práca je zameraná na to, aby sme vám priniesli kupujúcich skôr s jasným cieľom, než len s návštevníkmi. Všetci používatelia, ktorí prídu do vašich online obchodov, majú zaručený záujem o vaše výrobky, služby alebo informácie.

Platíte za výsledky

Vlastniť akýkoľvek internetový obchod je náročné z hľadiska investícií. Nedostatok finančných zdrojov na začiatku bráni tomu, aby sa dostali za bod zlomu. Spojili sme naše skúsenosti a najnovšie propagačné techniky do kampane, ktorá prináša vynikajúce výsledky.

Rebríček nízkofrekvenčných kľúčových slov

Zameriavame sa na nízkofrekvenčné kľúčové slová, aby sme prilákali vašich klientov, pretože ich zámerom vyhľadávania je uskutočniť nákup. Tento typ návštevníkov webových stránok vyhľadáva najpriaznivejšie ponuky a našou úlohou je pomôcť im nájsť tieto ponuky na vašom e-shope. Propagujeme vaše nízkofrekvenčné dotazy, aby boli viditeľnejšie pre návštevníkov, ktorí sa budú zaujímať o váš produkt.

Analýza výklenku

Služba elektronického obchodu je jedinečný samostatný balík vyvinutý pre majiteľov elektronických obchodov profesionálmi s odbornými znalosťami v oblasti elektronického obchodu a optimalizácie vyhľadávacích nástrojov. Dôkladne posúdime určujúce faktory úspechu pre vaše miesto a vyhodnotíme úroveň konkurencie. Potom tieto informácie použijeme na zmapovanie najefektívnejšej stratégie pre váš internetový obchod.

Potrebuje váš projekt elektronického obchodu lepšie hodnotenie a viac klientov? Stačí kontaktovať Selmalta